Как пишет деловая газета ВЗГЛЯД, Фирма Male Beauty провела исследование 10 тысяч мужчин и женщин в 12 странах: Австралии, Бразилии, Канаде, Китае, Франции, Греции, Малайзии, России, ЮАР, Испании, Великобритании и США. Как оказалось, большинство опрошенных уверены: для привлекательности мужчине не обязательно иметь атлетическую фигуру или правильные черты лица. Главной чертой привлекательного мужчины является соблюдение личной гигиены, сообщает Reuters. Первое место по итогам конкурса заняли итальянцы, второе - американцы, третье - русские.
Михаил Бударагин, шеф-редактор сайта "Актуальные комментарии":
Подобные исследования, конкурсы и разыскания проводятся столь часто, что вряд ли стоит относиться к ним всерьез. В этот раз победили итальянцы, не единожды, если мне память не изменяет, брали верх французы и испанцы, когда-то повезло даже англичанам. Нам должно польстить третье место, особенно если учесть, что критериями «красоты» являлись умение одеваться и парфюм. Россия осваивает низовую культуру западного потребления: мода, стиль, мелкие привычки, и средний житель Москвы мало в чем уступает жителю ну если не Парижа, то, по крайней мере, Берлина или Праги. Принципиально важна в данном случае тенденция к отказу от глянцевых стереотипов: атлетической фигуры и смазливых черт лица. Это, если хотите, удар по кризису «с той стороны зеркального стекла», со стороны массового потребителя, который отныне не может позволить себе всего того, что продвигает «глянец». Теперь вот в цене гигиена, а завтра, того и гляди, окажется, что душа. Мы тогда обойдем итальянцев, конечно.
Норвежцы создали зимние «Городские тапочки»
Этой зимой любительниц стильных и практичных аксессуаров ожидает очередной приятный сюрприз от норвежского бренда SWIMS - изящные зимние галоши SWIMS Cityslippers Medium Cut и High Cut.
Одновременно с Москвой Cityslippers появятся в лондонском универмаге Harrods, нью-йоркском Saks Fifth Avenue и других лучших магазинах по всему миру. Новые SWIMS обещают стать хитом продаж в зимнем сезоне 2009, а также одним из запоминающихся подарков на Новый год.
Скандинавы, как и большинство жителей северной Европы, с их капризной и подчас суровой погодой всегда были приверженцами так называемой, «практичной моды».
Коллекция галош Cityslippers – традиционное для норвежских SWIMS сочетание стиля и функциональности. Это не просто модная безделушка: галоши сохраняют сапоги чистыми и сухими, даже когда на дорогах мегаполиса грязный снег и ненавистная зимняя слякоть. Новая коллекция норвежцев получила название Cityslippers, что дословно означает «Городские тапочки».
Галоши SWIMS могут в полной мере удовлетворить потребность современного жителя мегаполиса в комфорте и красоте.
Идея создания модных галош и ее воплощение в жизнь принадлежит норвежскому дизайнеру Йохану Рингдалу, тонко прочувствовавшему новую формулу успеха на современном рынке стильных аксессуаров – «стиль+комфорт», сообщает информационный портал
Одновременно с Москвой Cityslippers появятся в лондонском универмаге Harrods, нью-йоркском Saks Fifth Avenue и других лучших магазинах по всему миру. Новые SWIMS обещают стать хитом продаж в зимнем сезоне 2009, а также одним из запоминающихся подарков на Новый год.
Скандинавы, как и большинство жителей северной Европы, с их капризной и подчас суровой погодой всегда были приверженцами так называемой, «практичной моды».
Коллекция галош Cityslippers – традиционное для норвежских SWIMS сочетание стиля и функциональности. Это не просто модная безделушка: галоши сохраняют сапоги чистыми и сухими, даже когда на дорогах мегаполиса грязный снег и ненавистная зимняя слякоть. Новая коллекция норвежцев получила название Cityslippers, что дословно означает «Городские тапочки».
Галоши SWIMS могут в полной мере удовлетворить потребность современного жителя мегаполиса в комфорте и красоте.
Идея создания модных галош и ее воплощение в жизнь принадлежит норвежскому дизайнеру Йохану Рингдалу, тонко прочувствовавшему новую формулу успеха на современном рынке стильных аксессуаров – «стиль+комфорт», сообщает информационный портал
«Лучшую рекламу должны выбирать читатели»
Директор медиагруппы «Центр» Анастасия Власова рассказала, как попасть в победители ежегодной церемонии «Рекламодатель года».
В конце ноября в Ижевске пройдет ежегодная церемония «Рекламодатель года», учредителем которой выступает медиагруппа «Центр». Причем выбирать победителей этого конкурса традиционно будут не специалисты по рекламе, а сами читатели, слушатели и посетители всех СМИ, входящих в состав медиагруппы. Почему в медиагруппе остановились именно на таком принципе отбора, какие надежды возлагают на новые проекты и как планируют развивать уже существующие, нам рассказала ее директор Анастасия Власова.
Мы – такие же ижевчане Анастасия Сергеевна, этот год стал для медиагруппы «Центр» годом новых проектов. В их числе – глянцевый журнал, два интернет–сайта и рекламное агентство полного цикла. Согласитесь, довольно разношерстная компания. Хотите везде успеть?
– Это не спонтанный выбор, любой новый проект для нас – осознанное и продуманное решение. Мы очень внимательно изучаем интересы и потребности как аудитории, так и рекламодателей. На основе этих данных и появляются идеи новых проектов. Людям не хватает ярких красок, интересных материалов и полезных советов? Мы задумались над запуском глянцевого журнала. Рекламодателям интересен более широкий спектр услуг? Мы занялись созданием рекламного агентства полного цикла. И так далее. Мы живем не в вакууме, мы – такие же ижевчане, и для нас очень важно чувствовать родной город, быть близкими к его жителям.
В конце ноября в Ижевске пройдет ежегодная церемония «Рекламодатель года», учредителем которой выступает медиагруппа «Центр». Причем выбирать победителей этого конкурса традиционно будут не специалисты по рекламе, а сами читатели, слушатели и посетители всех СМИ, входящих в состав медиагруппы. Почему в медиагруппе остановились именно на таком принципе отбора, какие надежды возлагают на новые проекты и как планируют развивать уже существующие, нам рассказала ее директор Анастасия Власова.
Мы – такие же ижевчане Анастасия Сергеевна, этот год стал для медиагруппы «Центр» годом новых проектов. В их числе – глянцевый журнал, два интернет–сайта и рекламное агентство полного цикла. Согласитесь, довольно разношерстная компания. Хотите везде успеть?
– Это не спонтанный выбор, любой новый проект для нас – осознанное и продуманное решение. Мы очень внимательно изучаем интересы и потребности как аудитории, так и рекламодателей. На основе этих данных и появляются идеи новых проектов. Людям не хватает ярких красок, интересных материалов и полезных советов? Мы задумались над запуском глянцевого журнала. Рекламодателям интересен более широкий спектр услуг? Мы занялись созданием рекламного агентства полного цикла. И так далее. Мы живем не в вакууме, мы – такие же ижевчане, и для нас очень важно чувствовать родной город, быть близкими к его жителям.
Выбираем сумку на зиму
Необходимым дополнением вашего образа являются аксессуары. Сумка – один из самых важных аксессуаров, при выборе которого стоит учитывать и момент сезонности. На что стоит обратить внимание, выбирая сумку к зиме?
Рассказывает Наталья, продавец одного из кировских магазинов:
- Очень актуальным сегодня является комбинирование замши и кожи в сумках. Предпочтение на зиму отдается более темным и спокойным расцветкам. Если мы говорим о форме, то зимой, как правило, выбирают более объемные модели.
Натуральные материалы или заменители? Решать вам, рассказывает Юлия, продавец другого магазина сумок:
- Мы привыкли считать, что натуральная кожа – это лучший материал. Это видно и по предпочтениям наших покупателей. Но сегодня компании-изготовители используют для пошива сумок и качественные искусственные материалы. Можно с уверенностью сказать, что в условиях нашей не столь суровой зимы с сумкой из искусственной лаковой кожи ничего не случится: она не потрескается и не потеряет свой блеск.
Более того, по мнению продавцов, зиму неплохо переживают и тканевые сумки из грубого полотна. Ко всему прочему, такая сумка будет очень практичной в качестве варианта «на каждый день», она не потеряет своего вида и после стирки.
И напоследок несколько советов от дизайнеров. В коллекциях модных домов вы можете встретить как большие, так и маленькие, как кожаные, так и меховые сумки. Модной тенденцией становится стиль Панк-Рок, для которого актуальны металл, цепи и заклепки… Кстати, цепи как элемент декора актуальны в качестве ручек для сумки.
Рассказывает Наталья, продавец одного из кировских магазинов:
- Очень актуальным сегодня является комбинирование замши и кожи в сумках. Предпочтение на зиму отдается более темным и спокойным расцветкам. Если мы говорим о форме, то зимой, как правило, выбирают более объемные модели.
Натуральные материалы или заменители? Решать вам, рассказывает Юлия, продавец другого магазина сумок:
- Мы привыкли считать, что натуральная кожа – это лучший материал. Это видно и по предпочтениям наших покупателей. Но сегодня компании-изготовители используют для пошива сумок и качественные искусственные материалы. Можно с уверенностью сказать, что в условиях нашей не столь суровой зимы с сумкой из искусственной лаковой кожи ничего не случится: она не потрескается и не потеряет свой блеск.
Более того, по мнению продавцов, зиму неплохо переживают и тканевые сумки из грубого полотна. Ко всему прочему, такая сумка будет очень практичной в качестве варианта «на каждый день», она не потеряет своего вида и после стирки.
И напоследок несколько советов от дизайнеров. В коллекциях модных домов вы можете встретить как большие, так и маленькие, как кожаные, так и меховые сумки. Модной тенденцией становится стиль Панк-Рок, для которого актуальны металл, цепи и заклепки… Кстати, цепи как элемент декора актуальны в качестве ручек для сумки.
Старье берем
Мир моды и глянца уже второе десятилетие сходит с ума от винтажа. Голливудские дивы на алых дорожках красуются в платьях прошлого века. Единичная вещь с запахом нафталина способна подчеркнуть личную индивидуальность, а также дать возможность серьезно заработать
В переводе слово vintage – вино урожая определенного года. Традиционно этот термин использовался тогда, когда речь шла о старых винах, коньяках, виски и прочих алкогольных напитках. «Винтаж» подразумевал неповторимый вкусовой букет изысканного, дорогого и элитного напитка. Постепенно термин vintage перекочевал и на страницы глянцевых журналов мод.
Новая история старой одежды
Россия медленно, но верно входит в винтажный бизнес. Пока что интересы модной просвещенной публики в основном распространяются на аксессуары, старинные парфюмы, драгоценности и бижутерию. Одежда в меньшем почете: в отличие от американок и европеек россиянки думают не о диковинных переплетениях кружев и необычных кроях рукавов, а о карме бывших владелиц юбок, блузок и туфель.
Пионеркой винтажа стала Барбара Стрейзанд, именно эта американская актриса свою неповторимую внешность стала подчеркивать не дорогой современной одеждой, а платьями и костюмами из прошлых десятилетий. Но виновницей массового помешательства нужно считать топ-модель Кейт Мосс. Она первая из поколения новых звезд стала носить винтажную обувь, сумки, корсеты и платья. Однажды для очередной съемки в модном глянце она использовала старые ботинки от Вивьен Вествуд, выполненные в пиратском стиле – на огромных каблуках и с крупной пряжкой. Как только журнал с фото Кейт в старых ботинках от знаменитой лондонской дизайнерши вышел в свет, за сумками и туфлями «бабушки панков» – Вивьен началась самая настоящая охота. Постепенно бум перешел и на остальную потертую, ношеную и видавшую виды одежду.
Это в начале 90-х публика удивлялась, глядя на то, как миллионерша Мосс гордо приходит на светскую тусовку в штанах 50-летней давности. Теперь считается хорошим тоном красоваться на различных премиях и «Оскарах» именно в винтаже. Светские хроникеры и модные обозреватели лишь гадают, в чьих нарядах на этот раз пожаловали Николь Кидман, Рене Зельвегер, Вайнона Райдер, Дрю Берримор, Джулия Робертс и Тони Кидс. И чем дальше, тем все глубже мир моды погружается в старье. Сара Джессика Паркер в знаменитом сериале «Секс в большом городе» щеголяет с винтажными сумками Диор. А у Шэрон Стоун накопилось более сотни старинных и не очень винтажных кашемировых свитеров – их она собирает с конца прошлого века.
Винтажная одежда – верный способ выделиться среди толпы одинаково одетых людей, вложить деньги в старину и просто порадовать свою душу диковинной покупкой чего-то необычного. Винтаж сегодня захватил умы и души не только миллионеров, он уже прочно поселился в кошельках и среднего класса. Признанные хиты винтажных вложений – аксессуары, парфюмерия, вечерняя одежда, украшения и бижутерия. Так, на одном из последних аукционов Christie`s черное винтажное платье от Givenchy (одно из трех, которые знаменитый французский дом мод предложил Одри Хэпберн для съемок в фильме «Завтрак у Тиффани») было продано за 900 тысяч долларов. Покупателю было неважно, что актриса снялась совсем в другом платье. Оставаясь инкогнито, для прессы он заявил, что через пару лет цена этой «тряпочки» может вырасти вдвое.
В переводе слово vintage – вино урожая определенного года. Традиционно этот термин использовался тогда, когда речь шла о старых винах, коньяках, виски и прочих алкогольных напитках. «Винтаж» подразумевал неповторимый вкусовой букет изысканного, дорогого и элитного напитка. Постепенно термин vintage перекочевал и на страницы глянцевых журналов мод.
Новая история старой одежды
Россия медленно, но верно входит в винтажный бизнес. Пока что интересы модной просвещенной публики в основном распространяются на аксессуары, старинные парфюмы, драгоценности и бижутерию. Одежда в меньшем почете: в отличие от американок и европеек россиянки думают не о диковинных переплетениях кружев и необычных кроях рукавов, а о карме бывших владелиц юбок, блузок и туфель.
Пионеркой винтажа стала Барбара Стрейзанд, именно эта американская актриса свою неповторимую внешность стала подчеркивать не дорогой современной одеждой, а платьями и костюмами из прошлых десятилетий. Но виновницей массового помешательства нужно считать топ-модель Кейт Мосс. Она первая из поколения новых звезд стала носить винтажную обувь, сумки, корсеты и платья. Однажды для очередной съемки в модном глянце она использовала старые ботинки от Вивьен Вествуд, выполненные в пиратском стиле – на огромных каблуках и с крупной пряжкой. Как только журнал с фото Кейт в старых ботинках от знаменитой лондонской дизайнерши вышел в свет, за сумками и туфлями «бабушки панков» – Вивьен началась самая настоящая охота. Постепенно бум перешел и на остальную потертую, ношеную и видавшую виды одежду.
Это в начале 90-х публика удивлялась, глядя на то, как миллионерша Мосс гордо приходит на светскую тусовку в штанах 50-летней давности. Теперь считается хорошим тоном красоваться на различных премиях и «Оскарах» именно в винтаже. Светские хроникеры и модные обозреватели лишь гадают, в чьих нарядах на этот раз пожаловали Николь Кидман, Рене Зельвегер, Вайнона Райдер, Дрю Берримор, Джулия Робертс и Тони Кидс. И чем дальше, тем все глубже мир моды погружается в старье. Сара Джессика Паркер в знаменитом сериале «Секс в большом городе» щеголяет с винтажными сумками Диор. А у Шэрон Стоун накопилось более сотни старинных и не очень винтажных кашемировых свитеров – их она собирает с конца прошлого века.
Винтажная одежда – верный способ выделиться среди толпы одинаково одетых людей, вложить деньги в старину и просто порадовать свою душу диковинной покупкой чего-то необычного. Винтаж сегодня захватил умы и души не только миллионеров, он уже прочно поселился в кошельках и среднего класса. Признанные хиты винтажных вложений – аксессуары, парфюмерия, вечерняя одежда, украшения и бижутерия. Так, на одном из последних аукционов Christie`s черное винтажное платье от Givenchy (одно из трех, которые знаменитый французский дом мод предложил Одри Хэпберн для съемок в фильме «Завтрак у Тиффани») было продано за 900 тысяч долларов. Покупателю было неважно, что актриса снялась совсем в другом платье. Оставаясь инкогнито, для прессы он заявил, что через пару лет цена этой «тряпочки» может вырасти вдвое.
Кризис не в моде
Надвигающуюся экономическую депрессию модельеры воспринимают как источник творчества: несколько коллекций на прошедших в столице модных неделях были представлены как "антикризисные". Дизайнеры из дома моды "Две сорванные башни", комментируя свою хулиганскую линию одежды на Неделе моды в Москве , сказали так: "Если вы думаете, что в эти тяжелые времена мы сдадимся, то вы ошибаетесь - у нас все прекрасно. Нашему дому 10 лет, мы начинали как раз в кризисный год - нам ли бояться трудностей…" А несколько участников Russian Fashion Week (RFW) заявили, что намерены "сбить" мрачное настроение, царящее в обществе. Дизайнер Лариса Калистратова сделала ставку на яркие цвета и женственные силуэты, Маша Цигаль ассоциирует свою коллекцию "Аква" с летним отдыхом на роскошной яхте, а Людмила Норсоян нынешней жесткости бытия противопоставляет трикотажную линию "Нежность" - костюмы золотистых, серебристых и белых цветов. Короче говоря, в мире моды ставят вопрос не "Как пережить кризис?", а "В чем его переживать?".
Примечательно, что лейтмотив прошедшей недавно Недели высокой моды в Нью-Йорке, напротив, был созвучен наставшим суровым временам. Возможно, оттого, что американцы живут в условиях экономического упадка уже год и запас оптимизма у них истощился. Основным лозунгом модной недели стала борьба с бедностью. Весной - осенью 2009 года предлагается носить натуральный грубый хлопок, черные боди и жилеты с надписями "Покончим с бедностью" и "2015" (к этому году планируется справиться с нищетой во всем мире).
Примечательно, что лейтмотив прошедшей недавно Недели высокой моды в Нью-Йорке, напротив, был созвучен наставшим суровым временам. Возможно, оттого, что американцы живут в условиях экономического упадка уже год и запас оптимизма у них истощился. Основным лозунгом модной недели стала борьба с бедностью. Весной - осенью 2009 года предлагается носить натуральный грубый хлопок, черные боди и жилеты с надписями "Покончим с бедностью" и "2015" (к этому году планируется справиться с нищетой во всем мире).
Рекламные татуировки – тесные контакты третьего рода
Временные рекламные татуировки - появились на рынке лет эдак 10 назад, когда появилась техническая возможность больших тиражей - за сравнительно небольшие деньгиПонятно, что использовать татушку в качестве носимой рекламы - рано или поздно, эта идея должна была придти кому-то в голову, ничего удивительного, ага.
В значительной мере, это явление стало общим продолжением тренда - нанесения рисунков, пирсинга, на тело - молодыми (и не очень) людьми. В последние 20 лет это стало вполне социально приемлемым, и не вызывает отторжения в сознании «молчаливого большинства». Татуированные лица и тела - широко известные, и, даже можно сказать, традиционные образы в рекламных кампаниях табачных брэндов, косметических, автомобильных и алкогольных. Если рекламщику требуется создать некий уклон в экстремизм, маргинальность, независимость и эскапизм - используются именно эти образы, причем рисунки весьма часто наносятся не только на тело, но и на лицо, вокруг глаз, и прочее.
В этом есть достаточно глубокий смысл - на подсознательном уровне, реципиент принимает эту эстетику, и, таким способом - образ + тренд - незаметно втягивают в сознание потребителя и сам брэнд. Который, кстати, может и вовсе не иметь отношения к эстетике татуировок.
Вероятно - проблема айдентити в современном стандартизованном консьюмеризме (проще называемом - потреблядством) - становится более, чем важной. И следствием этого являются попытки разнообразным образом изменить тело, в том числе, украсить его, пусть и ненадолго, на вечеринку - временными татуировками.
И вот как раз тут из подвала выползаем мы - особо хитрые производители переводных татушек.
Лично с нашей точки зрения - возможности рекламных временных татуировок еще далеко не исчерпаны, и находятся на самом старте. Есть несколько интересных моментов.
Переводная татушка (в том числе, конечно, рекламная) - легко переводится на тело с помощью влажной ткани - простым плотным прижатием и смачиванием. Весьма интимно и эротично... Возможно, это мои домыслы, но - кажется, ни один носитель, кроме рекламной татуировки - не предполагает столь тесного контакта с телом. И, если хотите, с самой внутренней сущностью реципиента. Ведь это - его личный выбор, его вкус - то есть, он или она, наклеивая рекламную переводную татушку, - оказывает высшее доверие рекламодателю, априорно соглашаясь с любыми его мессиджами.
Из нашего практического опыта. Татуировка имеет свой кодовый язык, систему образов, свою эстетику. В эту систему - в принципе, встраивается абсолютно любой брэнд - да хоть подгузники, не важно. Но, увы, очень часто - клиенты и заказчики - искрене считают, что сам факт наличия на татушке надписи «Краснолапотный мясокомбинат» в веночке из переплетенных сарделек - делает временную татуировку привлекательной для клиента. Кстати - это пример совершенно реалистичный. Были, были татуировки с сардельками, не удалось нам отговорить клиента.... Ясно, что наклеивать эту чушь на себя добровольно - способен или полный пингвин, или уж совсем осатаневший от тимбилдинга менеджер по продажам сарделек. Еще вполне живой пример - украинские заказчики, продвигавшие какой-то там локальный связной брэнд, прислали верстку - ну, чистой воды - гноящаяся язва. Какие-то спиральные полоски и звездочки гнусно-красного цвета (естественно, корпоративный пантон). Для Хэллоуина, это, может быть, и прошло бы, но дело было летом... естественно, никто под страхом расстрела - лепить на себя этот кошмар не захотел. Потом, конечно, печатали уже с другой графикой. Это, собственно - рассказ не к тому, что мы такие уж замечательные мега-квази дизайнеры, просто то, как татушка выглядит на бумаге или мониторе - и то, как она смотрится на милом девичьем плечике - честно, две большие разницы.
Простой вывод - с графикой - надо работать, и она должна быть хотя-бы более или менее приближена к эстетике татушек натуральных - тогда и рекламные татуировки отработают свою задачу на ура. Справочно - наилучший результат - как мы считаем - когда наши татушки на мероприятиях растаскивают просто для себя, и потом мы через неделю-две - обнаруживаем их на очередном симпатичном девичьем пузике, приятно оголенном по случаю редкого в Питере солнышка.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)